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      資訊匯

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      當比你有名的品牌打廣告
      來源:互聯網 更新日期:2018-3-9 14:13:12

      就算只剩渣,別人還是認得它——麥當勞

      這些年來,麥當勞的宣傳是能多簡單就多簡單

      這不

      一個標配盒子,幾塊碎渣......

      你贏了!巨無霸、雞塊、炸薯條,我全都認出來了......

      這是在玩“無物勝有物”的宣傳,還是在炫耀麥當勞家喻戶曉的知名度呢??不管怎么說,反正一看到這幾個圖片,幾乎所有人都能明白,那就是麥當勞。

       

      品牌忙著寫詩——可口可樂

      今年可口可樂的超級碗廣告,廣告主題名為“The Wonder of Us-我們的奇跡”,強調個人獨特性。

      沒有人過著和你一樣的生活

      沒有那雙手捧著你的夢想

      重復相同的事只會顯得平庸

      這就是為什么只有一個我

      千百萬中獨特的你

      我們都有不同的外貌和愛好

      但這有一杯可樂給我們...給大家

       

      還有刊登在《紐約時報》的出自很多不同人的手寫稿

      忙著寫詩的還有美國科技保險公司,Policygenius在紐約地鐵的廣告,用一首小詩自嘲,結尾不忘秀專業。

       

       

      看,品牌不止眼前的茍且,還可以為你寫詩......

      比起或直白平庸或假大虛空的廣告詞,詩歌形式的廣告能脫穎而出,或許是因為人們能從詩歌中找到與品牌建立連接的更加個人化的那個點。

      對于紐約疲憊的上班族來說,這種自我戲謔的小詩顯然是更受歡迎的閱讀方式,讓你在接收廣告信息的同時并不會感覺到自己被“銷售”了。

      人們為什么更加接受詩性廣告?廣告泛濫當然算一個原因,另一個原因是,詩歌的確比大多數廣告都有意思。人們向來更傾向于對生活方式或情感做出反應,而不是硬推銷。當品牌以一首詩贏得了人們的情感回應和聯系,也自然贏得了更開放的信任度和訂購欲望。詩歌的感性溝通,讓品牌更加平易近人,也更具創造力。

      哪個品牌不想擁有一個偉大的品牌故事?“一個偉大的故事的重要部分一定是真實的,關于做人的!盇+E電臺公司的創意總監表示,對真實性的追求引領著他們在寫詩的道路上一路前行。

      說到詩歌,我們就更有話說了。宋代,蘇東坡為賣環餅的老婆婆寫詩宣傳:“纖手搓來玉色勻,香油煎出嫩黃俊”,又有黃庭堅寫名酒荔枝綠“得妙用于六物”,現在也有不少品牌依然在用古詩句做文案營造獨特的氛圍,只是說到現代詩歌的運用卻是寥寥無幾,以上幾個案例,或許能為廣告人帶來些許啟發。

       

      催眠致幻廣告,不信你睡不著——肯德基

      回想去年肯德基的種種動作,只有一個字可以形容:奇。比如:假裝在twitter泄露秘密配方,推出比特幣桶和炸雞味沐浴乳,找了個機器人出演上校,在母親節的時候出了本愛情小說,把香辣雞肉堡送上了太空,又用隕石雕刻了一個假漢堡掛在網上天價出售......

      這么看來,肯德基這組企圖催眠你的廣告根本就不算什么。

       

      一支視頻長達9分鐘,簡單來說,就是KFC已經踏上了靈修之路,企圖采用幾個旋轉的餡餅和變異的上校讓你學會冥想,再配上畫外靡靡之音的催眠效果,最終制服心靈,達到解脫的境界——他們把這種境界叫做comfort zone。

      究竟有多魔性呢?Youtube上網友的評論或許說明了一切。

      視頻一共6支,無一不是這種迷幻復古風,建議各位午休時間觀看。

       

      雪中送炭——可口可樂

      感謝的力量有多大?

      可口可樂告訴你,學會感謝可以讓你在寒冬的室外獲得溫暖——不只是心理上的那種溫暖,是實實在在的身體上的溫暖。

      可口可樂承包了哈薩克斯坦的阿拉木圖的一個公交站,把公交站臺改裝成了一個互動裝置,為在寒風中等公交的人送溫暖。兩個人同時按下背景板上的Thank You按鍵,背景板就會開始發熱,雙手可以放在上面取暖,不用再一個人苦兮兮地用哈氣來暖手。在冷得瑟瑟發抖的戶外,這樣的取暖裝置真的是雪中送炭。

      可口可樂擅長洞察消費者生活中的小事,這一次,可口可樂又給我們上了一課——感恩讓你獲得溫暖(Gratitude warms you up)。

       

      以營銷好手可口可樂結束這一課,既然最怕比你有名的品牌比你更努力地打廣告,那么,你學到這些廣告技巧了嗎?

       

       


              星王,創意策劃領導者,年均策劃300多場活動,1000多個大型成功案例;專業提供活動策劃,企業年會,周年晚會,開業慶典,新品發布會,奢侈品推廣等時尚高端整合傳播策劃。全國免費客服熱線:400-88-128-60
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