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      幸福59厘米
      來源:互聯網 更新日期:2013-4-4 0:09:23

      案例背景:
        由優酷聯手東樂影音和飛利浦,邀請:張亞東、包小柏、羅永浩、開心麻花、苗煒、呂惠洲6位各界精英導演,共同打造國內首部以“跨界導演”為主打概念的電影短片集《幸福59厘米》。6大跨界導演,橫跨音樂、唱片制作、教育、戲劇、媒體、廣告等諸多領域。


      目標:

      面對激烈競爭環境,品牌與用戶缺乏感性溝通,如何拉近與用戶的關系提升品牌形象?

      挑戰:

      尋找PHILIPS品牌理念與消費者最直接的聯系。

      策略:

      A. 傳播策略:深度挖掘飛利浦品牌核心理念“對生活細節充滿追求,為用戶奉獻理想生活”,以及對消費洞察“對生活細微處的幸福定要緊緊把握”的深刻理解,總結出溝通關鍵詞“幸!,以及延伸傳播概念“幸福只有一步之遙”。
      B. 媒介策略:選用最能直觀傳達幸福故事的“視頻媒體”作為平臺,以內容為基礎引爆眾多媒體的爭相報道。
      C. 創意策略:邀請6位知名人士跨界執導,用鏡頭詮釋幸福的真諦,解讀飛利浦細節處幸福生活的暢想。


      執行過程:

      A.活動布局:多波段多維度線上推廣,多種形態視頻全力助推;


      B. 影片發布:2011年上海電影節項目啟動,發起輿論熱點;微電影相繼發布,理念闡述加產品植入,制造內容熱點;

      執行效果:

      A. 品牌提升:僅第一部《愛有多久》上線24小時播放即突破200萬,刷新《老男孩》記錄,上線不到三周輕松突破1000萬播放,品牌理念得到充分展示;

      B. 超高曝光:影片播放總數6958萬,評論總數33,036,評分高達8.7分,站外引用463萬;

      C. 品牌產品充分曝光;

      D. 社會化媒體效應;

      E.新聞媒體效應;

      F.搜索量集中爆發;

      G. 視頻網站爭相轉載;

      視頻案例地址:http://www.tensynchina.com/case/59cm.html


      飛利浦:幸福59厘米:

      (編輯 Candy)


              星王,創意策劃領導者,年均策劃300多場活動,1000多個大型成功案例;專業提供活動策劃,企業年會,周年晚會,開業慶典,新品發布會,奢侈品推廣等時尚高端整合傳播策劃。全國免費客服熱線:400-88-128-60
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